隨著國(guó)際旅游市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，位于西太平洋的美國(guó)海外領(lǐng)地關(guān)島，憑借其免簽政策、成熟的度假設(shè)施和獨(dú)特的海島風(fēng)情，正成為越來(lái)越多東亞及東南亞游客的熱門(mén)選擇。這股“關(guān)島熱”的興起，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)熱帶海島旅游目的地，特別是海南的國(guó)際旅游島建設(shè)，構(gòu)成了新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為海南旅游產(chǎn)業(yè)的重要載體，海南省旅游投資發(fā)展有限公司（海南旅投）的入境旅游業(yè)務(wù)正面臨一場(chǎng)來(lái)自近鄰的“逼近戰(zhàn)”。

關(guān)島的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其作為美國(guó)領(lǐng)土的獨(dú)特屬性，對(duì)日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)游客實(shí)行免簽或落地簽政策，手續(xù)便捷。其旅游業(yè)發(fā)展歷史悠久，高端酒店、購(gòu)物中心、高爾夫球場(chǎng)以及豐富的水上活動(dòng)體系非常成熟，能夠提供符合國(guó)際游客期待的高品質(zhì)度假體驗(yàn)。關(guān)島在市場(chǎng)營(yíng)銷上定位清晰，長(zhǎng)期主打“美國(guó)距離亞洲最近的土地”這一概念，對(duì)追求美式度假體驗(yàn)的客群吸引力顯著。

反觀海南，雖然擁有得天獨(dú)厚的自然稟賦和“國(guó)際旅游島”、“自由貿(mào)易港”的政策加持，但在入境旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓上仍面臨諸多挑戰(zhàn)。簽證便利化程度雖有提升但仍有優(yōu)化空間，國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)和航班密度有待加強(qiáng)，旅游服務(wù)的國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化水平以及符合外國(guó)游客習(xí)慣的消費(fèi)場(chǎng)景（如支付、標(biāo)識(shí)、語(yǔ)言服務(wù)等）仍需持續(xù)提升。對(duì)于海南旅投而言，其運(yùn)營(yíng)的景區(qū)、酒店、旅行社等業(yè)務(wù)板塊，直接承受著客源分流的壓力。如何提升海南入境旅游產(chǎn)品的獨(dú)特吸引力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，成為亟待破解的課題。

面對(duì)關(guān)島的“逼近”，海南旅投與其視之為單純威脅，不如將其看作倒逼自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的參照與動(dòng)力。壓力之下，機(jī)遇并存。海南旅投可考慮從以下幾方面積極應(yīng)對(duì)：深化“文旅融合”，深挖海南獨(dú)有的黎苗文化、海洋文化、南洋僑鄉(xiāng)文化等資源，打造不同于其他熱帶海島的、具有深厚文化底蘊(yùn)的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。利用自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展購(gòu)物旅游、醫(yī)療旅游、會(huì)展旅游等“旅游+”產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建多元化的吸引力矩陣。加強(qiáng)與航空公司的合作，加密和增開(kāi)國(guó)際航線，特別是針對(duì)主要客源地的直飛航班，并協(xié)同推動(dòng)更加便利的出入境政策。苦練內(nèi)功，全面提升旅游服務(wù)品質(zhì)與國(guó)際接軌程度，優(yōu)化涉外旅游環(huán)境，塑造“友好、便捷、高品質(zhì)”的國(guó)際旅游目的地形象。

關(guān)島旅游的興起為亞太旅游市場(chǎng)格局帶來(lái)了新變化。對(duì)海南旅投來(lái)說(shuō)，這是一次審視自身短板、明確差異化定位、加速國(guó)際化進(jìn)程的契機(jī)。唯有主動(dòng)求變，將壓力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新與發(fā)展的動(dòng)能，方能在區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)中鞏固優(yōu)勢(shì)，真正將海南建設(shè)成為具有世界影響力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心。